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OPPO還能再火一把嗎?

最近幾天,各大城市的樓宇廣告被OPPO的新機R11刷屏,而就在前不久,Strategy

Analytics發佈的最新研究報告顯示,2017年一季度,蘋果iPhone

7和iPhone7Plus依然是全球最暢銷的智能手機型號,而有意思的是中國手機OPPO R9s成為全球第三大最暢銷的手機型號。

由於第一名和第二名都是IOS系統,所以R9s也就成為2017年一季度全球最暢銷的安卓手機。

Strategy Analytics的執行總監評價說:“OPPO對於西方消費者來說還不熟悉,但該品牌在中國非常受歡迎”。

事實上,OPPO的R系列自從推出以來銷量一路走高,從R7開始出現爆發式新竹靜電機出租增長,R9和R9s更是成為明星機型。

如今,OPPO R系列的新品R11又開始預熱,在R7、R9系列之後,R11還能再火一次嗎?OPPO的火爆還能維持多久呢?我們來看一下:

一、飛在風口的OPPO

OPPO做手機已經十餘年,早在雷軍還就職於金山,華為還做小靈通的時候,OPPO享·自由系列的手機廣告就已經是經典的廣告案例瞭。但是,OPPO快速成長為手機界巨頭則是最近兩年的事情。

在中國,智能手機發展經歷瞭兩個階段,一個是2011年到2014年的普及階段,一個是2015年至今的換機階段。在普及階段,智能手機是一件全新的產品,技術快速發展,產品更新換代極快,新機的各方面用戶體驗都是舊機型無法相比的。高配置機型的體驗也是低配置機型無法比擬的。在這個階段,消費者追求性價比,手機廠商拼的是速度、價格、配置。以”快、極致、專註“為核心競爭力的小米崛起。小米成為站在第一輪風口的弄潮兒,華為榮耀、酷派大神也都是這個時代的跟風者,他們確實在這個時代取得瞭不錯的銷量業績。

而到瞭2015年以後,功能機基本被替代完成,智能手機進入硬件過剩時代,新硬件參數高,但是體現在用戶體驗上未必好,而且性價比對消費者的吸引力逐漸下降。這個時候肯下功夫研究用戶,做細分,做體驗,做品牌的廠商有瞭機會。

這個階段,OPPO、華為成為弄潮兒。品牌定位較高,渠道和市場強大,產品針對目標用戶開發,在特色功能上做出差異,做出極致體驗是它們的共同之處。其中OPPO的表現可圈可點。

成功要考慮個人努力,也要考慮歷史進程,而OPPO既有個人努力,也跟上瞭歷史進程。

二、被人忽略的內功

風口是風口,但不是每個廠商都能把握住的,而要把握住並且成為其中的佼佼者就更不容易。把握風口是需要實力的,這個時候OPPO的積累就體現出來瞭。

早在功能機時代,OPPO就是把握消費者需求,關註消費者核心體驗的高手。

當年都是數字鍵盤的功能機,輸入法固化到機器裡面的,那個時代OPPO的輸入法是最好用的,從按鍵手感到詞組頻率,再到顯示的最佳位址,OPPO都下瞭很多工夫。

到瞭智能機硬件瓶頸的時候,OPPO把握消費者需求,把用戶體驗做到極致的精神又發揮出來瞭。

OPPO的目標用戶是時尚的年輕人,對外觀有要求,手機顏值高不高是他們選擇與否的重要因素,OPPO在這方面下工夫,細節一摳再摳,天線一點點斷點都要處理成微縫天線;適合推出潮流配色,迎合目標用戶需求,自然有市場。

年輕用戶願意展示自己美的一面,喜歡拍照,OPPO就在拍照和自拍上下工夫,自拍前置攝像頭,OPPO

R9做到1600萬像素,臉部美顏細化到眼睛、嘴巴等等不同區域,最大限度美顏。在後置拍照上,OPPO把握瞭核心需求“出片率”而非解析力,用雙核對焦提升對焦速度和弱光下的出片率,這些都是非常實用的技術創新。用戶拍照需求滿足,銷量自然有瞭。

手機的續航和厚度體積是矛盾,續航不行,什麼功能都出不來,OPPO搶先想到瞭快充,第一個支持手機快充,用快充解決續航和厚度體積的矛盾,隨後其他廠商紛紛跟進,如今快充幾乎成為瞭中、高端手機的標配。

這些一方面是用戶需求的深度開發,另外一方面是OPPO的技術實力,OPPO的專利申請已經和華為、中興是一個級別,在國內排名前幾位,而中興、華為都是有基站業務的廠商,OPPO隻有手機,OPPO的技術儲備可見一斑。

在加上多年持之以恒的品牌和渠道建設,強大的實力是OPPO把握機會的根本,也是R7和R9系列銷售持續增長的根本原因。

站在對的風口,自己又有實力,所以OPPO的R9系列才能在2017年一季度成為全球安卓銷量第一。

三、OPPO還會火幾年

從目前的消息看,OPPOR11延續瞭R9系列的路線。

一方面,R11的拍照做瞭升級,前後攝像頭都升級到2000萬,估計相應的優化也會進一步提升,拍照效果會更上一層樓。

另外一方面,業界傳言R11將獨占驍龍660一段時間。驍龍660是非常被看好的一款SOC,這款SOC支持全網通,而且用瞭最新的14nm工藝和最新的驍龍核心。高性能低功耗,能夠滿足OPPO目標用戶的需求,還能延長待機時間,對提升R11的產品競爭力大有好處。

目標定位在年輕市場的OPPO,在產品設計上迎合年輕消費者的喜好,在品牌塑造和代言上突出年輕時尚因素,在年輕消費台中靜電油煙處理機出租者心中OPPO品牌已經和年輕時尚劃上瞭等號,貼上瞭時尚的標簽,這種品牌標簽對年輕人有一種天然的吸引力,這種吸引力自然也會延伸到R11上。

換機階段沒有過去,品牌形象持續走高,用戶定位清晰,用戶需求充分滿足,再加上研發實力和渠道能力,R11的前景非常樂觀。

所以,在三兩年內,OPPO的熱銷不會遇到太大挑戰,隻要OPPO自己不犯錯誤,R11會熱,R11的後續產品也會熱。而且隨著國際化開展,OPPO的日子還會越來越好,而智能手機市場的下一次洗牌要等革命性的新技術出現之後瞭。

作者:maomaobear | 來源:iDoNews專欄



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